O marketing de conteúdo é um caminho para sua empresa se posicionar e atrair clientes, mesmo sem investir em anúncios. A principal vantagem é reduzir o custo por venda e gerar resultados consistentes e de longo prazo. 

É simples: em vez de ficar só vendendo seu peixe, você cria conteúdos educativos, que ajudem e sejam úteis às pessoas. Assim, elas vão gostar da sua marca e confiar nela. 

Nessa abordagem, seu conteúdo, ou seja, a mensagem que sua empresa deixa no mundo, terá conexão com propósito e com os valores essenciais do seu negócio. Além de atrair para o negócio quem também compartilhar posicionamento semelhante, você usará  seu conhecimento e sua criatividade para gerar diferencial competitivo.  Isso deixa sua marca muito mais forte.

Definição: o que é Marketing de Conteúdo?

Marketing de conteúdo é a estratégia de criar e distribuir conteúdo relevante e valioso  para atrair, engajar e reter um público-alvo, alcançando diferentes objetivos de Comunicação e Marketing.

Na prática, é como preparar um jantar especial para amigos. Você não quer só encher a barriga deles: quer oferecer uma experiência memorável. 

Aqui, o prato principal é informação boa e útil, servida de um jeito que faça o pessoal voltar querendo mais. Para as pequenas empresas, é a chance de mostrar quem são, contando suas histórias, mostrando o que sabem fazer de melhor e dando dicas valiosas.

Você pode usar várias formas para espalhar sua mensagem, como textos, vídeos, podcasts, e até e-books. Cada um desses formatos pode alcançar um tipo diferente de público e ajudar em etapas do marketing do seu negócio: desde aumentar o alcance de marca da sua empresa, até construir credibilidade e gerar maior fidelidade dos clientes. 

Vantagens do Marketing de Conteúdo para Pequenos Negócios

O marketing de conteúdo é ótimo para as pequenas empresas por vários motivos. Primeiro, por ajudar a ter mais visibilidade na internet. Quando você faz conteúdo de qualidade, mais pessoas encontram sua marca e começam a vê-la como referência, confiando no que você diz.

Outra coisa boa é que atrai clientes que realmente se interessam pelos assuntos que você aborda. Isso melhora as chances de atrair público qualificado para se tornar cliente, parceiro, investidor,  ou qualquer outro que seja o objetivo de Marketing que você busca alcançar.

Ter um bom conteúdo também ajuda a conversar melhor com as pessoas que se interessam pela sua marca, criando uma relação de confiança e lealdade. Afinal, quando esse público pesquisar sobre sua empresa, sua história ou seus cases de sucesso, nada melhor que encontrar tudo isso nos seus canais oficiais, concorda?

Estratégias de Marketing de Conteúdo

Saber escolher as estratégias de Marketing de Conteúdo certas para o segmento e o momento do seu negócio pode ser a virada de chave para potencializar os resultados e reduzir os seus custos de Marketing.

Para isso, precisamos entender brevemente o conceito de estratégia, que trata-se da combinação e repetição de diferentes ações para alcançar objetivos em comum. 

Sendo assim, essa abordagem não se limita a produzir e publicar  conteúdo aleatório em grande volume. Ela envolve planejar, adaptar e alinhar o conteúdo para temáticas, canais, contextos, formatos e linguagens com maior potencial de resultados.

Principais Estratégias de Marketing de Conteúdo

Conheça as principais estratégias de Marketing de Conteúdo e avalie qual melhor se adapta para a realidade da sua empresa:

Para detonar no Marketing de Conteúdo, você precisa jogar com as estratégias certas. Aqui estão as manhas do jogo:

1. Conteúdo de Marca (Brand Content)

Estratégia focada em contar a história da sua empresa, apresentar seus principais diferenciais competitivos, cases de sucesso, depoimentos e bastidores. A ideia é construir credibilidade, sendo a melhor fonte de informações quando qualquer pessoa pesquisar sobre sua empresa ou seus serviços. Nessa abordagem, a publicação dos conteúdos pode ocorrer em diversos canais e formatos, sendo, inclusive, combinada com as demais estratégias apresentadas abaixo. 

2. SEO (Otimização para Motores de Busca)

Aqui, o foco é fazer sua empresa aparecer no topo em sites de buscas, como o Google.  A prática mais comum é criar um blog e publicar artigos especificamente preparados para este fim, utilizando palavras-chave, ou seja, termos de busca, com maior potencial de sucesso.

3. Inbound Marketing

Atração de leads qualificados por meio de conteúdos ricos, (como artigos de blog, ebooks, vídeo-aulas, templates, entre outros), somada à nutrição desses leads por meio da distribuição de conteúdos nas redes sociais, por e-mail ou por whatsapp.

4. Mídias Sociais

Alcance e conexão com novos públicos nas redes sociais (Instagram, Facebook, YouTube, LinkedIn, Blog, entre outros), produzindo conteúdos alinhados aos algoritmos, às tendências e aos interesses do público no momento.

5. Marketing de Influência

Construir uma comunidade online, atraindo audiência interessada nos conteúdos produzidos e usar essa visibilidade para divulgar seus produtos ou os de anunciantes.

O sucesso dessas estratégias está na capacidade de entender seu público-alvo e em fornecer conteúdo que não apenas responde às suas perguntas, mas também antecipa suas necessidades e interesses. 

A melhor parte do Marketing de Conteúdo é sua diversidade. Você pode combinar diversas, ou até todas as estratégias apresentadas aqui, bem como iniciar com investimentos baixos, até mesmo produzindo seu próprio conteúdo. Tudo o que você precisa para começar é um celular com uma câmera razoável e um bom plano de ação. E, com isso, a Raiz Conteúdo pode ajudar!

A principal vantagem é construir autoridade no mercado e gerar um engajamento autêntico, o que ajuda sua empresa a sair da guerra por preços e conseguir vender com maiores margens de lucro.  Afinal, quem confia, está disposto a pagar mais.  

Como começar o Marketing de Conteúdo do zero

Sim, é possível colher excelentes resultados do Marketing de Conteúdo mesmo sendo empresa pequena, trabalhando sozinho e começando do zero. 

Para ter sucesso, é indispensável começar por um bom planejamento, onde irá mapear as temáticas que você quer abordar, os assuntos de interesse do seu público e a conexão entre essas duas coisas.

Eu mesma, Taimara Marcon, a amiga que vos escreve aqui, comecei do zero em 2016. Fiz cursos, li muito, construí um bom networking e, literalmente, meti a cara. 

O resultado? O Marketing de Conteúdo, que entrou na minha vida para me ajudar a arrumar um trabalho, se tornou minha nova profissão, minha empresa, a temática de aulas que dou e a forma que ajudo dezenas de empresas a se posicionarem melhor no mercado e vender mais.

Agora que você já entendeu a base do que é o Marketing de Conteúdo e as vantagens que ele pode trazer ao seu negócio, está pronto para aprender o passo a passo de como começar do zero. Agende um horário e solicite seu orçamento.